Quanto vale il Festival di Sanremo tra raccolta pubblicitaria, indotto territoriale, turismo, ospitalità e valorizzazione del brand? Centinaia di milioni di euro. Incrociando le stime di Unimpresa e EY con quelle elaborate da Jfc per Il Sole 24 Ore, emerge che la sola edizione 2026 genererà un valore complessivo di oltre 500 milioni di euro. Ecco i dettagli.
Quanto vale il Festival della Canzone italiana?
Secondo il Centro Studi di Unimpresa, il Festival 2026 sviluppa un impatto economico complessivo di 300,8 milioni di euro, di cui:
- 219 milioni di valore diretto
- 81,8 milioni generati lungo le filiere collegate
- Moltiplicatore economico: 0,37 (ogni euro diretto ne attiva altri 37 centesimi)
Il cuore finanziario resta la raccolta pubblicitaria Rai, che quest’anno raggiunge:
- 103,5 milioni di euro complessivi;
- 75 milioni di valore diretto;
- +8% rispetto all’anno precedente.
Gli spazi sono esauriti da settimane, con tariffe che sfiorano i 4.900 euro al secondo in prime time e telepromozioni da 60 secondi che superano i 2 milioni di euro. Un fenomeno che richiama il modello Super Bowl: 16 brand hanno prodotto spot originali esclusivamente per Sanremo.
Sul fronte dei costi, la Rai investe tra 20 e 25 milioni di euro, con un margine lordo che supera i 50 milioni: una delle produzioni più redditizie dell’intero palinsesto.
Se l’ente TV capitalizza sul fronte media, la città di Sanremo vive una trasformazione economica altrettanto significativa. Secondo il report “Sanremo 2026” di Jfc, il Festival genera un impatto turistico di oltre 200 milioni di euro, con un incremento del 9,2% rispetto all’anno precedente. Si stimano circa 40.000 pernottamenti (+14,3%), per una permanenza media: 5,5 giorni e una spesa diretta di 44 milioni di euro con 25 milioni di euro che finiscono nella filiera turistica e 19 milioni alle imprese locali coinvolte nell’evento.
Le stime attese
Parlando di stime attese, quest’anno ci si aspetta un +27% nel settore dell’ospitalità, +53% nella ristorazione e bar, +44% nei trasporti e parcheggi.
A questo si aggiungono 150 milioni di euro di valore generato dalla copertura mediatica e dalla valorizzazione del brand “Sanremo”, più 48 milioni legati all’aumento del valore della destinazione.
Secondo EY, si calcola un impatto complessivo di 252 milioni di euro per l’edizione 2026, considerando:
- 102 milioni di impatto diretto
- 110 milioni indiretto;
- 40 milioni indotto;
- 1.300 posti di lavoro attivati.
La spesa giornaliera media di uno spettatore è stimata in 500 euro, includendo trasporti, pernottamento, ristorazione e servizi. Nonostante l’incognita degli ascolti — la Rai prevede un calo del 3% ma alcuni centri media stimano -7/-8%. Intanto, ricordiamo che l’edizione 2025 ha registrato: 12,5 milioni di audience media per 10,8 milioni durante i break pubblicitari.